Strategie is pas iets waard als het live staat
Er zijn genoeg mensen die een goed marketingplan kunnen schrijven. Er zijn ook genoeg mensen die campagnes kunnen bouwen. Het gaat mis in de ruimte ertussen. Ik werk in die ruimte: ik bepaal de richting én zorg dat het er komt.
Waar ik op stuur
Deze vier lagen bepalen samen of je marketing groeit. Ze zijn niet los verkrijgbaar — een campagne zonder merk is huren, een merk zonder conversie is verspilling.
Merk & positionering
De meeste mensen die volgend jaar bij je kopen, kennen je nu nog niet of denken nu nog niet aan je. Merkbouw is het werk dat ervoor zorgt dat je in hun hoofd zit op het moment dat het wél zover is.
- Categorie-analyseHoe koopt jouw markt echt, wie zijn de werkelijke alternatieven en waar zit de ruimte?
- Category Entry PointsDe koopsituaties waarin mensen aan jouw categorie denken — en waar jij aan gekoppeld moet zijn.
- Distinctive Brand AssetsHerkenbare elementen die je consequent inzet, zodat elke euro media zich opstapelt in plaats van opnieuw te beginnen.
- Positionering en boodschapEén verhaal dat klopt, dat je team kan navertellen en dat je in elk kanaal terugziet.
Bereik & campagnes
Je toekomstige koper zit meestal net buiten je doelgroepdefinitie. De verleiding om steeds smaller te targeten is groot, maar het is precies de reden dat veel accounts na een jaar vastlopen.
- Mediastrategie en verdelingWelk deel van je budget bouwt en welk deel oogst — en waarom die verhouding zo is.
- Paid socialMeta, TikTok en LinkedIn. Dit is de discipline waar ik zelf de knoppen bedien.
- Search en videoGoogle Ads, YouTube en de samenhang met je organische zichtbaarheid.
- Creatie en briefingAdvertenties werken vooral door wat erin zit. Ik brief, beoordeel en stuur bij op het creatieve werk.
Conversie & aanbod
Fysieke beschikbaarheid is het halve werk. De beste campagne strandt op een trage site, een onvindbaar product of een offerteproces van twee weken. Vaak zit de grootste winst hier, niet in het mediabudget.
- Landingspagina'sPer campagne een pagina die beantwoordt wat de advertentie belooft. Geen homepage als eindstation.
- Aanbod en prijsopbouwSoms is je advertentie niet het probleem, maar je aanbod. Dan zeg ik dat — ook als het niet de opdracht was.
- Formulieren en opvolgingVan eerste klik tot het moment dat sales belt. Snelheid van opvolging is vaak de goedkoopste winst die er ligt.
- Website en vindbaarheidLaadtijd, structuur en SEO als fundament onder alles wat je betaalt aan media.
Meten & sturen
Bijna elk bedrijf dat ik binnenkom heeft drie dashboards die elkaar tegenspreken. Voordat we harder gaan, zorgen we dat we op dezelfde cijfers sturen — en dat we weten welke daarvan iets betekenen.
- Tracking die kloptConsent mode, server-side waar het moet, en conversies die de werkelijkheid benaderen.
- Incrementaliteit boven laatste klikWat had je ook zonder die campagne verkocht? Dat is de vraag die telt bij budgetverdeling.
- Eén dashboardEen vaste set cijfers waar directie, marketing en sales het over eens zijn.
- Rapportage met een conclusieGeen exportje met dertig grafieken, maar wat we hebben geleerd en wat we daarom anders doen.
Eén, twee of drie dagen per week
Je koopt een vast aantal dagen per week waarop ik van jou ben. Minimale afname is één dag — onder dat niveau kan ik geen verschil maken.
Sturing
Voor teams die het zelf doen, maar seniore richting en tegenspraak missen.
- Marketingstrategie en jaarplan
- Wekelijkse sturing op je team of bureaus
- Meekijken op creatie, media en meting
- Eén vast dagdeel op locatie of online
Sturing & uitvoering
De sturing van hierboven, plus dat ik zelf in de campagnes en de content zit.
- Alles uit ‘Sturing’
- Ik bouw en optimaliseer zelf de campagnes
- Briefings, creatie en landingspagina's
- Dashboard en maandelijkse duiding
Marketinglead
Ik ben je marketingverantwoordelijke. Voor bedrijven zonder seniore marketeer.
- Alles uit ‘Sturing & uitvoering’
- Aansturing van je team en leveranciers
- Budgetverantwoordelijkheid en planning
- Aanspreekpunt richting directie
Hoe een samenwerking eruitziet
Voorspelbaar, zonder dat het bureaucratisch wordt. Je weet altijd waar we staan en waarom.
Week 1 – 2 · Scan
Ik duik in je categorie, je cijfers, je campagnes en je team. Aan het eind ligt er een eerlijke diagnose: wat werkt, wat lekt, wat mist.
Week 3 – 4 · Richting
Eén A4 met de route: waar de groei vandaan komt, wat we bouwen, wat we stoppen en waar we op sturen. Geen deck van zestig slides.
Doorlopend · Sprints
We werken in blokken van vier tot zes weken met een duidelijk doel. Elke week een vast moment, elke maand een terugblik met een besluit.
Doorlopend · Overdragen
Alles wat ik doe leg ik vast en draag ik over aan je team. Het doel is niet dat je me houdt, maar dat je me op een dag niet meer nodig hebt.
Wanneer ik níet de juiste ben
Een kwart van de gesprekken die ik voer eindigt hiermee. Dat is prima — het scheelt ons allebei een teleurstellende samenwerking.
- Je zoekt alleen extra handjesAls het werk al vaststaat en je gewoon iemand nodig hebt die het uitvoert, ben ik te duur. Dan help ik je liever aan de juiste freelancer.
- Je wilt volgende maand resultaat, zonder budgetMarketing die alleen op korte termijn hoeft te scoren is performance-werk. Daar zijn specialisten voor die goedkoper zijn dan ik.
- De beslissingen liggen ergens andersAls ik niet met degene kan praten die over budget en aanbod gaat, wordt het adviseren zonder invloed. Dat werkt niet.
- Het probleem zit niet in marketingSoms is het aanbod, de prijs of de operatie het knelpunt. Dan is meer marketing zonde van je geld en zeg ik dat in het eerste gesprek.
Benieuwd wat dit voor jou zou betekenen?
In een half uur weten we allebei of het klikt. Zo niet, dan zeg ik dat — en denk ik mee over wie wel bij je past.