Een marketingkop op je bedrijf. Eén tot drie dagen per week.
Ik ben Marcel Zweedijk. Ik neem de marketing van je bedrijf onder mijn hoede — van merkstrategie tot de laatste klik in je funnel. Niet als adviseur die een plan achterlaat en vertrekt, maar als iemand die het ook uitvoert. Vast in je team, zonder dat je iemand op de loonlijst hoeft te zetten.
15+ jaar marketing aan bureau-, merk- én ondernemerszijde · Ridderkerk, werkt door heel Nederland
Je marketing is druk bezig, maar groeit niet
De meeste bedrijven met budget doen niet te weinig. Ze doen te veel losse dingen, te kort achter elkaar, voor een te kleine groep mensen. En bijna altijd zit er een gat tussen het plan en wat er daadwerkelijk live gaat.
Alles hangt op één of twee mensen
Je marketeer is goed, maar kan niet tegelijk strateeg, contentmaker, mediabuyer en analist zijn. Valt diegene weg, dan valt de marketing stil.
Het plan en de uitvoering raken elkaar niet
Er ligt een strategie van een bureau of een adviseur. Wat er live staat lijkt er alleen niet meer op. Niemand voelt zich eigenaar van het geheel.
Een CMO is te duur, een junior te licht
Je hebt seniore sturing nodig, maar geen fulltime directielid van een ton per jaar. Precies dat gat vul ik — voor een of een paar dagen per week.
Vier lagen die elkaar moeten versterken
Marketing die werkt, werkt op vier niveaus tegelijk. Ga je er één missen, dan lekt het geld weg bij de volgende. Ik kijk naar alle vier — en ik zit ook in de uitvoering ervan.
Merk — word onthouden voordat men koopt
Positionering, koopsituaties en herkenbare merkassets. De reden dat iemand jou bedenkt op het moment dat het ertoe doet, in plaats van je concurrent.
Bereik — laat de hele categorie je zien
Media en content die je categorie bereiken in plaats van een steeds kleiner doelgroepje uitknijpen. Paid social, video, search, partnerships en PR.
Conversie — maak jezelf makkelijk te kopen
Landingspagina's, aanbod, prijsopbouw, formulieren en opvolging. De beste campagne strandt op een trage site of een offerteproces van twee weken.
Meten — weet wat je terugverdient
Eén set cijfers waar iedereen op stuurt. Tracking die klopt, incrementaliteit boven laatste-klik-illusies, en rapportages die een beslissing opleveren.
Ik heb aan alle drie de kanten van de tafel gezeten
Bureau, merk en ondernemer. Dat is geen cv-trucje — het is precies waarom ik anders naar je marketingbudget kijk dan iemand die maar één van die werelden kent.
- Als ondernemerTwee bureaus opgericht, uitgebouwd en verkocht. Ik snap marges, cashflow en groeipijn van binnenuit.
- Als merkGlobal Brand Manager bij EasyToys: een Nederlands merk internationaal uitgerold in een categorie vol advertentiebeperkingen.
- Als bureauHead of Accounts bij Abovo Maxlead. Eindverantwoordelijk voor wat een bureau belooft — en of dat ook waargemaakt wordt.
- Onderbouwd, niet op gevoelIk werk vanuit de marketingwetenschap van Byron Sharp en het Ehrenberg-Bass Institute. Elk advies is te herleiden naar bewijs of data.
Eén, twee of drie dagen per week
Geen uurtje-factuurtje en geen jaarcontract. Je koopt een vast aantal dagen per week waarop ik van jou ben. Minimale afname is één dag per week — dat is de ondergrens waaronder ik geen verschil kan maken.
Sturing
Voor teams die het zelf doen, maar seniore richting en tegenspraak missen.
- Marketingstrategie en jaarplan
- Wekelijkse sturing op je team of bureaus
- Meekijken op creatie, media en meting
- Eén vast dagdeel op locatie of online
Sturing & uitvoering
De sturing van hierboven, plus dat ik zelf in de campagnes en de content zit.
- Alles uit ‘Sturing’
- Ik bouw en optimaliseer zelf de campagnes
- Briefings, creatie en landingspagina's
- Dashboard en maandelijkse duiding
Marketinglead
Ik ben je marketingverantwoordelijke. Voor bedrijven zonder seniore marketeer.
- Alles uit ‘Sturing & uitvoering’
- Aansturing van je team en leveranciers
- Budgetverantwoordelijkheid en planning
- Aanspreekpunt richting directie
Dagtarief bespreek ik graag persoonlijk — dat hangt af van de rol, de duur en wat je nodig hebt. Na een kennismaking van een half uur weet je precies waar je aan toe bent.
Van scan naar structurele groei
Geen traject van zes maanden voordat er iets gebeurt. Binnen enkele weken staat er richting én draaien de eerste dingen.
Scan
Twee weken. Ik breng je categorie, je merk, je funnel en je huidige inzet in kaart. Wat werkt, wat lekt, wat mist.
Richting
Een helder plan op één A4: waar de groei vandaan komt, welke merkassets je bouwt en welke kanalen dat waarmaken.
Uitvoering
We gaan draaien in korte, meetbare sprints. Ik doe het zelf of stuur je team en leveranciers aan — wat het snelst werkt.
Overdragen
Wat werkt wordt groter en structureel, en ik documenteer het. Het doel is dat je me op een dag niet meer nodig hebt.
Marcel is een allround marketingstrateeg die niet bang is om zijn handen vuil te maken. Maar Marcel is vooral een mooi mens. Wij hebben veel aan hem gehad.Gregor Heidinger — opdrachtgever
Ervaring die je niet inhuurt bij een beginnende freelancer
Wat mensen meestal eerst willen weten
Wat kost het?
Ik werk met een dagtarief, geen uurtje-factuurtje. Wat dat tarief is hangt af van de rol, de duur van de samenwerking en het aantal dagen per week. Ik zet het niet op de site omdat een getal zonder context nergens over gaat — maar je hoort het in het eerste gesprek, zonder dat je eerst door een offertetraject van drie weken hoeft.
Waarom is één dag per week de ondergrens?
Onder een dag per week word ik een adviseur die af en toe langskomt. Dan kan ik wel meedenken, maar niet meesturen — en al helemaal niet uitvoeren. Een vaste dag betekent dat ik je bedrijf, je cijfers en je mensen echt ken. Dat is precies het verschil tussen een consultant en iemand die deel uitmaakt van je team.
Wat betekent ‘full-funnel’ nou eigenlijk?
Dat ik niet alleen naar de onderkant van je funnel kijk. De meeste specialisten optimaliseren campagnes die converteren op mensen die je merk toch al kenden. Dat werkt tot het moment waarop de vijver leeg is.
Full-funnel betekent dat ik ook verantwoordelijkheid neem voor de bovenkant: word je überhaupt gezien en onthouden door mensen die nu nog niet kopen? En voor de onderkant: kunnen ze je daarna makkelijk vinden en kopen? Merk, bereik, conversie en meting horen bij elkaar. Los van elkaar geoptimaliseerd leveren ze minder op.
Werk je samen met mijn huidige bureau?
Meestal wel, ja. Ik heb jarenlang aan bureauzijde gewerkt, dus ik weet hoe het er daar aan toegaat en waar de belangen wringen. In veel gevallen ben ik degene die aan jouw kant van de tafel zit: die de briefing scherp krijgt, het werk beoordeelt en de rapportage ontleedt. Dat maakt een bureau meestal beter, niet overbodig.
Op locatie of remote?
Allebei. Ik zit in Ridderkerk en werk door heel Nederland. Mijn ervaring is dat de eerste periode beter gaat als ik regelmatig fysiek aanwezig ben — je pikt in een kantine meer op over een bedrijf dan in tien videocalls. Daarna vinden we vanzelf het ritme dat past.
Zit ik ergens lang aan vast?
Nee. We spreken vooraf een periode af waarin we samen kijken of het werkt, met een korte opzegtermijn. Als het niet klikt of ik lever niet wat je nodig hebt, dan moet je makkelijk kunnen stoppen. Ik heb liever een korte samenwerking die goed voelt dan een lang contract dat niemand meer wil.
Doe je ook losse projecten?
Soms. Een strategietraject of een merkpositionering kan prima als afgebakend project. Maar mijn voorkeur ligt bij een vaste dag per week, omdat daar het verschil zit: een plan afleveren is makkelijk, het waarmaken is het werk.
Even sparren over je groei?
Een half uur, vrijblijvend. Je gaat sowieso weg met een paar concrete inzichten — of we nu samenwerken of niet. En als ik niet de juiste persoon voor je ben, zeg ik dat gewoon.